Pressearbeit

Regelmäßige Pressearbeit gehört normalerweise nicht zum Tagesgeschäft eines Unternehmers, sie ist zeitaufwändig, verlangt Muse und Kreativität, oder große Investitionen, wenn Meldungen von PR-Agenturen verfasst und durch Pressemitteilungs-Distributoren verbreitet werden.

Kommunikationspolitik soll ein konsistentes Bild des Unternehmens und seiner Produkte oder Dienstleistungen vermitteln. Das geht am besten mit Hilfe eines Themenplans, der die wesentlichen Aspekte der Pressearbeit in viele kleine, mundgerechte Häppchen zerlegt.

Selektiv oder Feuerwerk?

Wer sich zum ersten Mal mit Pressearbeit befasst, wird der Versuchung kaum widerstehen können, das Unternehmen und seine Produkte oder Dienstleistung gleich in der ersten Meldung umfassend darzustellen. Alles muss rein, kein Detail darf unerwähnt bleiben. Die Enttäuschung ist entsprechend groß, sobald deutlich wird, dass die Meldung verpufft ist, dass kein Redakteur anrufen und einen Interview-Termin vereinbaren wird. Meist endet die ambitionierte Pressearbeit an dieser Stelle so spontan wie sie begonnen wurde.

Durchhaltevermögen ist angesagt, deshalb vertrauen viele Unternehmer auf Unterstützung durch Projektleiter, die mehrere Marketing-Bereiche abdecken, und die für den Erfolg nötige Erfahrung, Kompetenz, und Ausdauer mitbringen.